多的不僅是1°——三六一度（福建）體育用品有限公司品牌發(fā)展紀實

多的不僅是1°——三六一度（福建）體育用品有限公司品牌發(fā)展紀實

——來源：中國工商報  2016年06月14日

　　一個圓是360°，而福建省一家企業(yè)卻偏偏要將比360°多1°的361°作為企業(yè)的字號和商標，而且在短短10余年的時間里取得了令人矚目的成就。這就是業(yè)內(nèi)赫赫有名的三六一度（福建）體育用品有限公司（下稱三六一度公司）。

獨具含義的1°
　　三六一度公司不僅將自己獨有的企業(yè)文化滲透到運營環(huán)節(jié)，更將其融入到商標設計環(huán)節(jié)。
　　據(jù)介紹，361°比360°多出的這1°，定位完全不同于多數(shù)運動品牌把運動塑造成為一副強悍的斗士姿態(tài)，它是在呼吁每個人發(fā)自內(nèi)心地對運動“多一度熱愛”，同時寓意企業(yè)不斷追求卓越的執(zhí)著。也就是說，361°中的360°代表了一個圓、一個句號，把過去的成就都歸結(jié)為這個圓，361°中的1°則象征著新品牌重新從“1”出發(fā)，去創(chuàng)造新的輝煌。
　　為了凸顯公司的品牌特征，強化361°在消費者心目中的形象和地位，公司逐漸減少直至停止使用之前注冊甚至被認定為馳名商標的品牌，統(tǒng)一改用361°品牌。此決策在市場上已取得良好的效果。
　　361°商標選用明快的橙色，代表了一種熱情，一種信仰。

全類保護做強做大
　　三六一度公司成立于2003年，2009年在香港聯(lián)交所成功掛牌上市。
　　早在成立之初，三六一度公司即啟用了361°這一富有個性和創(chuàng)意的企業(yè)字號和商標。在隨后的發(fā)展中，公司以361°商標為主線，根據(jù)市場需求和發(fā)展戰(zhàn)略衍生出許多子品牌。截至目前，三六一度公司已在國內(nèi)申請注冊了479件商標，其中361°系列商標有102件，對45個類別基本進行了全類防御性注冊。
　　在注重以361°商標為主線的衍生產(chǎn)品子品牌商標注冊的同時，三六一度公司還在中國臺灣、香港等地進行主營產(chǎn)品類別上的商標注冊。之后，三六一度公司更是陸續(xù)在第18類、第25類、第28類上進行了馬德里商標國際注冊，在東南亞、北美、南美等地區(qū)的100多個國家進行了國際注冊。目前，三六一度公司共擁有國際注冊商標330件，通過馬德里國際注冊途徑申請注冊了7件，其中361°系列商標4件。
　　2007年，三六一度公司專門成立了法務中心，同時在中心下設知識產(chǎn)權(quán)部，由該部門全面負責公司的商標管理事務。目前，公司已經(jīng)在內(nèi)部建立起一系列商標管理制度，如公司內(nèi)部商標注冊申請制度，公司廣告文件、設計元素、產(chǎn)品外包裝審查制度等。
　　為了擴大品牌影響力，三六一度公司簽約了一系列重要的國內(nèi)外賽事和合作伙伴。2006年，公司在“中央電視臺2007～2008體育賽事直播合作伙伴”招標中斥巨資擊敗國際品牌，實現(xiàn)了民族品牌對抗國際品牌的具有里程碑意義的巨大突破。公司還聘請著名游泳運動員孫楊和寧澤濤等作為361°品牌代言人。
　　三六一度公司意識到，在競爭激烈的體育用品行業(yè)，一個好的品牌主張對于擴大品牌影響力意義重大。基于這一認識，三六一度公司在不同發(fā)展階段的品牌主張亦呈現(xiàn)不斷的變化。如在2008年之前，其品牌主張是“勇敢做自己”，突出一個“敢”字，強調(diào)張揚個性，吻合了青少年的心理需求，贏得了廣大青少年的心。2008年北京奧運會，其品牌主張變成了“中國，勇敢做自己”，使其在2008年北京奧運會氛圍中極大地調(diào)動了國人的愛國熱情。三六一度公司在成為2010年廣州亞運會高級合作伙伴之后，推出了“亞洲，多一度熱愛”的品牌主張。
　　對此，公司總裁丁伍號說：“中國體育正在快速崛起，正走在由體育大國邁向體育強國的路上。361°作為中國體育用品行業(yè)的一線品牌，應該以一種怎樣的品牌主張與亞洲人乃至全世界的人去溝通？在廣州亞運會上，如果僅僅強調(diào)拿幾塊金牌，意義不大。大企業(yè)要有大情懷，要呼吁大家熱愛運動，享受運動，享受亞運會給人類帶來的美好生活，這才是開展體育運動的真諦所在，這就是‘亞洲，多一度熱愛’的內(nèi)涵。所謂‘多一度熱愛’，就是每個人心中都有對運動真誠而質(zhì)樸的熱愛，無論是工作、學習、生活，還是對待身邊的人和事，只要再多那么‘一度’的熱愛，就一定能夠獲得成功?！?/span>

勇于擔當收獲榮譽
　　2010年，三六一度公司產(chǎn)品被認定為福建名牌產(chǎn)品；2011年，公司被評為中國十大運動鞋企業(yè)，2012年，公司獲得“泉州市功勛企業(yè)”榮譽稱號。
　　這些榮譽一方面表現(xiàn)了三六一度公司對生活、對民族品牌的熱愛，另一方面則折射出其社會責任的擔當。如公司為繁榮家鄉(xiāng)經(jīng)濟，投資2.5億元興建占地323.2畝的五里科技工業(yè)園，解決當?shù)亟f人的就業(yè)問題；2008年汶川地震后，公司先后向災區(qū)捐獻款物共計850萬元；2013年雅安地震后，公司通過中國扶貧基金會向雅安蘆山地震災區(qū)捐出愛心款物共計800萬元；2013年4月，公司聯(lián)合中國扶貧基金會發(fā)起的“One cares One買一善一”公益活動，打造一種可持續(xù)的消費性公益愛心平臺，即消費者成功購買一雙?？钚毨絽^(qū)的孩子就會得到一雙嶄新的運動鞋。截至2014年12月31日，已有貴州省及四川省貧困縣的64395名學生獲得項目的贈鞋。
　　商標是企業(yè)發(fā)展的“護身符”，社會責任擔當是企業(yè)實現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展的動力。有多一度的熱愛，相信未來三六一度公司不僅會呈現(xiàn)立體化、全方位的發(fā)展態(tài)勢，也必將為多出的“一度”增加更為豐富的內(nèi)涵。