近似的注冊商標(biāo)竟獲商標(biāo)局通過，這下麥當(dāng)勞慌了...

麥當(dāng)勞更名引發(fā)全民熱議的事情剛剛過去，如今麥當(dāng)勞的經(jīng)典M注冊商標(biāo)也危險了。M標(biāo)志一直是麥當(dāng)勞的經(jīng)典標(biāo)識之一，如果市場又出現(xiàn)了一個相似的M，會對消費者造成怎樣的影響呢？

　　1、在商標(biāo)局近期發(fā)出的第1574號《商標(biāo)初步審定公告》中，出現(xiàn)了一個讓人大跌眼鏡的商標(biāo)。這枚商標(biāo)和麥當(dāng)勞商標(biāo)非常相似，弧度都差不多，有差別的地方在于兩個門的連接處是交叉的。注冊類別為29類（食用油、加工過的堅果）。

　　目前這枚商標(biāo)已經(jīng)進(jìn)入初審公告，如果在公告期內(nèi)沒有人異議，就會完成注冊。如果哪天在商場里看到一個和麥當(dāng)勞“M”標(biāo)記這么像的食用油，恐怕有不少消費者會產(chǎn)生錯亂的感覺，也對麥當(dāng)勞造成不小的打擊。
　　2、一定會有人感到奇怪，為什么二者看起來這么像，卻沒有被駁回呢？其實這和圖形商標(biāo)的“特殊性”有關(guān)系，圖形的表現(xiàn)力很強，也很抽象，每一個細(xì)節(jié)的改動可能都包含著不同的含義。
　　兩個圖形商標(biāo)在比較審查時，除了考慮標(biāo)志本身差異外，還應(yīng)考慮圖形指代的事物和含義。如果兩個圖形反映的是同一事物，還要將標(biāo)志的整體、重點部分、包含關(guān)系等全面考慮。大部分企業(yè)在注冊商標(biāo)時都會注冊一個圖形商標(biāo)的原因也在這里，一個小小的圖形承載著企業(yè)的愿景、文化等。
　　另外，還是因為圖形商標(biāo)的抽象性原因，商標(biāo)在答辯時，可以通過詳細(xì)闡述設(shè)計理念、設(shè)計細(xì)節(jié)差異、傳達(dá)的觀念含義等來體現(xiàn)自身顯著性。同時，許多具體事物屬于公共資源，亦不能為某特定主體以商業(yè)標(biāo)志的形式過度壟斷。因此，在個案審理中，也會對此進(jìn)行考慮。
　　3、其實除了正在進(jìn)行公告的這個交叉M以外，在市場上還有很多經(jīng)過設(shè)計的M，不過和麥當(dāng)勞的還是有很大區(qū)別的。
　　一個簡簡單單的字母M，在商標(biāo)設(shè)計者手中可以變幻出不同的形象，設(shè)計不同就能通過注冊。其實這也不是麥當(dāng)勞的商標(biāo)第一次受到類似的挑釁了。

　　2001年11月，北京飄揚公司向商標(biāo)局申請“WONDERFUL萬德福及圖”商標(biāo)，指定使用在第42類“非貿(mào)易業(yè)務(wù)的專業(yè)咨詢、研究和開發(fā)、餐館、咖啡館”等服務(wù)上。

　　怎么樣，是不是有一種似曾相識的感覺？這個“W”像不像麥當(dāng)勞的“M”翻轉(zhuǎn)過來？麥當(dāng)勞自然不會坐視不管，在“W”商標(biāo)初審公告3個月即將屆滿前，麥當(dāng)勞提出商標(biāo)異議申請，認(rèn)為“W”商標(biāo)與其“M”商標(biāo)外觀上構(gòu)成近似商標(biāo)，且使用的服務(wù)類似，容易使消費者產(chǎn)生混淆。
　　經(jīng)過一來二去的拉鋸戰(zhàn)，最終裁定駁回了“W”商標(biāo)在“餐館、咖啡館、雞尾酒會服務(wù)、飯店、酒吧、茶館服務(wù)”等服務(wù)上的注冊申請，但對其在“非貿(mào)易業(yè)務(wù)的專業(yè)咨詢、研究和開發(fā)（替他人）、包裝設(shè)計、服裝設(shè)計”等服務(wù)上的申請卻給予維持。
　　其實麥當(dāng)勞的遭遇并不是個案，也給廣大企業(yè)提供了一個思路。企業(yè)在設(shè)計圖形商標(biāo)時，一定要仔細(xì)考慮自己的圖形會不會被人一個翻轉(zhuǎn)就成了另一個商標(biāo)？
　　在很多情形下，這種翻轉(zhuǎn)商標(biāo)，從內(nèi)涵外延到視覺形象，的確迥然不同，完全可能合法注冊或使用。如果你不想出現(xiàn)這種情況，應(yīng)該考慮一下防御性地注冊這些翻轉(zhuǎn)的商標(biāo)，以免有苦說不出。