我國將全面開展三大產(chǎn)業(yè)品牌價值評價 同時研究制定品牌價值評價國際標準體系

   2014－7－2

    細讀國務院辦公廳前不久印發(fā)的《貫徹實施質(zhì)量發(fā)展綱要2014年行動計劃》，“品牌”一詞出現(xiàn)的頻率高，尤其體現(xiàn)在完善質(zhì)量升級的激勵機制方面：開展品牌價值提升與品牌建設研究；制定發(fā)布品牌價值評價和品牌管理體系國家標準，籌備成立品牌評價國際標準化技術委員會，推動開展自主品牌價值評價。  

    品牌價值評價工作是質(zhì)量領域的熱點話題。中國品牌建設促進會理事長劉平均近日接受記者采訪時透露，今年我國將全面開展第一、二、三產(chǎn)業(yè)品牌價值評價，同時試發(fā)布。另外，還將研究制定品牌價值評價的國際標準體系，引領評價走向國際化，獲得國際公認。  

    自去年2月國務院、民政部正式批準成立中國品牌建設促進會后，我國就在品牌科學評價問題上先行一步，為全球探索品牌評價要素、標準體系建設的經(jīng)驗與實踐。2012年對品牌價值進行了試評價，419家制造業(yè)企業(yè)自愿參加，評價結果只書面通知企業(yè)，沒有發(fā)布。   

    “2013年進行首次品牌價值評價發(fā)布，主要是制造業(yè)。發(fā)布后，社會上充分肯定，給予高度贊揚。”劉平均沒有直言品牌評價的重要性，而是通過去年此方面工作的反響加以佐證。  

    據(jù)了解，今年我國將全面開展第一、二、三產(chǎn)業(yè)品牌價值評價，范圍由此前的制造業(yè)擴大到農(nóng)業(yè)和服務業(yè)，同時也是作為國際發(fā)布的試發(fā)布，結果將在今年12月12日央視財經(jīng)論壇揭曉。  

    “做杯子的也和工商銀行去排隊，怎么排？”劉平均拿手邊的杯子舉例稱，品牌價值評價應該針對不同行業(yè)的特點。他還表示，今年除發(fā)布企業(yè)品牌價值外，還將首次發(fā)布產(chǎn)品品牌價值，走在國際前列。  

    品牌值多少錢，標準說了算。品牌價值評價遵循8個字秘訣：科學、公正、公開、公認?？茖W就是建立品牌價值評價要素的標準體系，去年我國頒布了4個國家標準，又有4個國家標準草案公開向社會征求意見。除免費評價、免費發(fā)布確保公正評價外，今年將開始聘請公證員，對全過程進行公證。  

    今年1月，國際標準化組織技術管理局批準組建ISO/TC289品牌評價技術委員會，中國承擔秘書處，美、德等品牌大國為成員國。而關于品牌價值評價的關鍵要素，國際上已形成共識，包括質(zhì)量、服務、技術創(chuàng)新、有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)5個方面。  

    “今年將嘗試國際試發(fā)布，國外企業(yè)可自愿申報，參加評價和發(fā)布。”劉平均表示，下一步，中國將會同ISO/TC289中的9個正式成員國，研究制定品牌價值評價的國際標準體系。經(jīng)過一年半到兩年時間，完成品牌評價國際標準體系中主體標準的制定和發(fā)布。在此基礎上，明年12月將首次發(fā)布國際評價結果。“按照頒布的國際標準進行評價、發(fā)布，那就是全球的、全世界公認的?！?/p>