120多企業(yè)廠名及商標(biāo)將被搶注，企業(yè)利益將受直接損害！

8月31日，國家商標(biāo)局發(fā)布了一條海外商標(biāo)搶注預(yù)警信息。發(fā)布中指出，一名外籍商人將120多個中國玩具企業(yè)的廠名及商標(biāo)，以個人名義在智利工業(yè)產(chǎn)權(quán)局（INAPI）申請注冊。主要涉及第28類玩具相關(guān)產(chǎn)品，且目前其大部分商標(biāo)注冊申請已經(jīng)進(jìn)入公告程序，如無異議，將可能在近日內(nèi)獲得批準(zhǔn)。

該條預(yù)警同時指出，鑒于該搶注行為一旦成功，可能阻礙我國相關(guān)廠商的產(chǎn)品進(jìn)入智利及南美周邊國家市場，直接影響相關(guān)企業(yè)利益，現(xiàn)提醒相關(guān)企業(yè)積極通過當(dāng)?shù)胤珊托姓绦蛞婪ㄖ鲝堊陨頇?quán)利。

中國作為一個玩具生產(chǎn)和出口大國，不少品牌的產(chǎn)品已經(jīng)取得了相當(dāng)多的市場占有率，同時也得到了消費者的認(rèn)可和市場的驗證，好多企業(yè)的品牌也是廣大消費者公認(rèn)的知名品牌。

可是在商標(biāo)局此次的預(yù)警信息當(dāng)中，我們還是遺憾地看到了諸如“GOLDKIDS”（疑似汕頭黃金嘉玩具有限公司品牌）、“MEI SHENG”（疑似美盛控股集團旗下子公司美盛文化創(chuàng)意股份有限公司品牌）、“ZHONG MA”（疑似東莞中瑪玩具有限公司品牌）等中國品牌被以個人名義在海外搶注的信息。

我國的玩具產(chǎn)業(yè)多以出口為導(dǎo)向，大部分玩具產(chǎn)品銷往海外，值得注意的是，雖然我國玩具出口規(guī)模保持穩(wěn)定增長，但同樣面臨著諸多的挑戰(zhàn)，還伴隨有潛在的風(fēng)險，機遇與挑戰(zhàn)并存。這一切在今天看來，知產(chǎn)更是重中之重，尤其是對于出口導(dǎo)向的制造業(yè)來說，它直接關(guān)乎到企業(yè)的切身利益，甚至是生死存亡。

順著商標(biāo)局發(fā)布的這條預(yù)警信息，可以更深的層面領(lǐng)悟到對于海外市場來說，商標(biāo)扮演了一個“入場券”的角色，它不僅敲開了海外市場的大門，同時也是企業(yè)征戰(zhàn)海外時鞏固并擴大市場的一柄利器。古語有云：“兵馬未動，糧草先行”，講的就是保證戰(zhàn)斗物資先一步到位的戰(zhàn)略性，更是提及了后勤保障的重要性。

在如今日益嚴(yán)苛的商戰(zhàn)環(huán)境中，往往國內(nèi)的單一市場并不能夠滿足所有企業(yè)的胃口，于是總有部分企業(yè)要踏出國門，征戰(zhàn)海外，贏得更多的利益，提升品牌價值。

在開拓國內(nèi)市場時，企業(yè)往往知道商標(biāo)先行的道理，可是在征戰(zhàn)海外市場的過程中，商標(biāo)先行往往是最容易忽略的，這個最容易忽略的部分，會給在企業(yè)征戰(zhàn)海外的過程中帶來重重險阻，如果您的企業(yè)準(zhǔn)備征戰(zhàn)海外、擴大市場，那么一定要理解“兵馬未動、糧草先行”的道理，也就是提前注冊商標(biāo)的意義。

一、提前注冊海外商標(biāo)的意義

1、保護注冊：

在品牌確定之時，按照企業(yè)相關(guān)戰(zhàn)略向在未來可能涉及到的國家或地區(qū)申請商標(biāo)注冊。

2、先行注冊：

在商品準(zhǔn)備出口之前，向所有出口的國家或地區(qū)申請商標(biāo)注冊。

3、及時注冊：

在出口商品的同時，向所出口的國家或地區(qū)申請商標(biāo)注冊。

對于所有有意征戰(zhàn)海外市場的企業(yè)來說，手中緊緊握住商標(biāo)這張“入場券”，是進(jìn)入海外市場的先決條件，將保護企業(yè)知產(chǎn)最大限度的提前、保證企業(yè)在海外的利益不受侵犯，便是提前注冊海外商標(biāo)的意義。這三層意義中，保護注冊是即安全、又高效的注冊方式。保護注冊既要求企業(yè)具有敏銳的觀察能力，又要求企業(yè)具備預(yù)判市場的能力，但是與此同時又可以把所有潛在風(fēng)險的概率降到最低，是可以最有效保護企業(yè)知產(chǎn)的方法，也是成熟企業(yè)首選的戰(zhàn)略步驟。

二、注冊海外商標(biāo)的好處

1、樹立國際品牌形象、提升品牌價值

這兩年已經(jīng)在風(fēng)口上實現(xiàn)騰飛的小米公司便是經(jīng)典的案例，小米公司不僅在國內(nèi)市場占有率搶進(jìn)前三，還大力推行“走出去”戰(zhàn)略，在全球經(jīng)濟一體化的趨勢下，向海外市場推進(jìn)，并且在印度也取得了非常驕人的成績。小米品牌便通過企業(yè)的國際化戰(zhàn)略樹立了國際化品牌形象，在消費者心中的品牌價值也被極大的提升起來，更在由“中國制造”轉(zhuǎn)向“中國創(chuàng)造”的浪潮中，站到了時代的前列。

2、避免商標(biāo)被他人搶注

本文開頭所提及的8月31日國家商標(biāo)局預(yù)警發(fā)布便說的是這個問題，無獨有偶，國內(nèi)知名醬品“郫縣豆瓣”在華人眾多的加拿大被搶注、國內(nèi)知名品牌“海信（HISENSE）”在歐洲被搶注，這些經(jīng)典案例更是可以說明商標(biāo)被搶注的危害：這類搶注行為為我國企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略的深入實施帶來了巨大的阻力，同時更是告訴國內(nèi)企業(yè)不斷增強知產(chǎn)保護意識的重要性。

3、保證產(chǎn)品順利入市、免于受阻

目前世界上絕大部分國家的商標(biāo)注冊均使用“申請在先”原則，明確申請日對于商標(biāo)可否注冊成功是一個重要條件。

美國蘋果公司就曾在2010年就“IPAD”商標(biāo)大陸所有權(quán)的問題上與深圳冠唯公司發(fā)生矛盾，此后雖經(jīng)多次庭審宣布兩方和解，但是為此，蘋果公司便付出了6000萬美元的代價。綜合整個案件來看，冠唯在2000年注冊“IPAD”中國商標(biāo)，此時美國蘋果公司并未注冊，在2010年美國蘋果公司“iPad”發(fā)布之后，便引發(fā)了長達(dá)二年的商標(biāo)之戰(zhàn)，為企業(yè)帶來了巨額損失。

通過此件案例，更是點明我們所有國內(nèi)企業(yè)在海外確定商標(biāo)注冊成功之后，再讓產(chǎn)品流入對應(yīng)市場，避免嚴(yán)重的后果并確保企業(yè)產(chǎn)品順利入市。

4、為無形資產(chǎn)增值

商標(biāo)作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，其價值會隨著企業(yè)經(jīng)營情況、市場環(huán)境的變化和行業(yè)的變量而產(chǎn)生附加價值，增值的潛力巨大。

奇虎360作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)安全服務(wù)公司龍頭企業(yè)，早于2013年的亞洲移動通信博覽會上便針對雙端安全領(lǐng)域發(fā)布了兩大國際產(chǎn)品（PC端：360 Internet Security和移動端：360 Mobile Security），其中的“360 Mobile Security”同步在Google Play上架。

僅在中國，2013年雙端產(chǎn)品便擁有了超過8億的用戶，此后360品牌價值飆升，以百億規(guī)模完成私有化從美國退市。

隨著其品牌價值的不斷提升和良好的市場環(huán)境以及行業(yè)變量，有機構(gòu)預(yù)言360回歸A股的價值不低于900億，坊間更是一度傳出了3800億的估值，這巨大的估值，也讓360品牌的增值潛力變得無比巨大。

從創(chuàng)始之初，到納斯達(dá)克上市，再到從美國退市回到國內(nèi)籌備A股上市，360，這個巨大IP的增值，跟創(chuàng)始之初已不可同日而語了。

5、享受補貼或特殊優(yōu)待政策

為支持和鼓勵企業(yè)注冊海外商標(biāo)，并利用商標(biāo)戰(zhàn)略真正的“走出去”，我國各地政府對企業(yè)均實行一次性資助政策，具體內(nèi)容依各地實際情況有所不同。

以鄂爾多斯市為例，鄂爾多斯市政府2016年5月份出臺的《鄂爾多斯市大力推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實施意見》中明確指出，對獲得地理標(biāo)志證明商標(biāo)的協(xié)會組織、馬德里商標(biāo)國際注冊的企業(yè)，市政府給予報銷注冊費用。

海外不同的國家和地區(qū)之中，雖然有的對進(jìn)口商品有著相當(dāng)嚴(yán)格的管理措施，但是也有的對進(jìn)口商品提供了相應(yīng)的特殊優(yōu)待政策，比如減免稅款等政策。

三、注冊海外商標(biāo)的方法

1、馬德里商標(biāo)國際注冊

馬德里商標(biāo)國際注冊是指根據(jù)《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定》或《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定有關(guān)議定書》的規(guī)定，在馬德里聯(lián)盟成員國間所進(jìn)行的商標(biāo)注冊，即通常說的商標(biāo)國際注冊。截止2017年3月17日，馬德里體系共有98個成員國。

馬德里商標(biāo)國際注冊的優(yōu)勢在于只要在成員國之一注冊成功，在協(xié)約的各國都能夠得到保護。2017年上半年，中國申請人提交馬德里商標(biāo)國際注冊申請1840件，比去年同期增長53.3%。作為全球化背景下國際交流合作的重要平臺之一，馬德里體系不斷發(fā)展壯大，在推進(jìn)全球知識創(chuàng)新和品牌經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。由于篇幅有限，馬德里體系成員國名稱和具體的內(nèi)容不在此展開。

2、分別向各國商標(biāo)主管機關(guān)申請注冊

眾所周知，世界各國的商標(biāo)法內(nèi)容雖然不盡相同，但是都規(guī)定對注冊商標(biāo)所有權(quán)進(jìn)行法律層面的保護，相較于馬德里商標(biāo)國際注冊，分別向各國商標(biāo)主管機關(guān)申請注冊的方式復(fù)雜繁瑣且費用較高，如果企業(yè)向除98個馬德里協(xié)約成員國之外國家提交商標(biāo)注冊申請，這一步是必經(jīng)的。

在全球經(jīng)濟一體化的趨勢下，隨著國家走出去戰(zhàn)略的深入開展和實施，越來越多的民族的企業(yè)開始布局海外，積極推進(jìn)品牌國際化戰(zhàn)略，我們要知道的是，市場中不存在永遠(yuǎn)的第一，也沒有永遠(yuǎn)的龍頭企業(yè)，只有永遠(yuǎn)的品牌，商標(biāo)作為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，及時申請海外商標(biāo)注冊從而取得商標(biāo)使用權(quán)，不僅是企業(yè)長久利益的“先行糧草”，更是打開和占領(lǐng)國際市場的“奠基石”。

回到主題來說，這次商標(biāo)局發(fā)布的預(yù)警，提醒我們要隨時注意觀察跟企業(yè)相關(guān)的知產(chǎn)在海外的情況，如果遇到類似事件，要敢于積極通過法律的手段保護己方利益、主張權(quán)利，同時更要意識到保護知識產(chǎn)權(quán)的重要性。

以此為鑒，警鐘長鳴。