東方美谷綻放商標(biāo)品牌之花

——來源：中國市場監(jiān)管報

　　全國平均每4片面膜就有1片產(chǎn)自這里，700多家實(shí)業(yè)型企業(yè)、3000多個美麗健康品牌在此扎根，這就是上海規(guī)模最大、國內(nèi)知名度很高的化妝品集聚地之一——奉賢“東方美谷”。自2015年底奉賢區(qū)提出“東方美谷”概念以來，奉賢區(qū)市場監(jiān)管局深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，推動“東方美谷”從奉賢區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃上升為上海市重點(diǎn)發(fā)展戰(zhàn)略，商標(biāo)從0到559件、品牌價值從無到287.31億元，成為上海產(chǎn)業(yè)品牌的典型代表。
    打造商標(biāo)矩陣 護(hù)航品牌發(fā)展
　　2015年，以化工行業(yè)見長的奉賢區(qū)率先發(fā)掘化妝品產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏的機(jī)會，確立了打造“東方美谷”美麗健康產(chǎn)業(yè)品牌的思路。
　　品牌塑造，商標(biāo)先行。奉賢區(qū)市場監(jiān)管局充分發(fā)揮職能作用，為“東方美谷”商標(biāo)注冊出謀劃策。當(dāng)“東方美谷”商標(biāo)由于遇到在先注冊的“美谷”商標(biāo)被駁回后，該局指導(dǎo)申請人搜集證據(jù)，提出“撤銷三年不使用”并最終成功，為“東方美谷”商標(biāo)申請掃除障礙。2018年，“東方美谷”商標(biāo)在化妝品類別上成功注冊。
　　在該局指導(dǎo)服務(wù)下，“東方美谷”商標(biāo)注冊人以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為導(dǎo)向完善商標(biāo)布局，持續(xù)做好商標(biāo)管理、使用、維權(quán)、宣傳等工作。目前，“東方美谷”系列商標(biāo)已有559件，馬德里國際注冊商標(biāo)涵蓋32個國家和地區(qū)，初步形成以“東方美谷”核心商標(biāo)為主體、“東方三十度”“海派美谷”等商標(biāo)為補(bǔ)充的美麗健康產(chǎn)業(yè)商標(biāo)體系。
    強(qiáng)化公共服務(wù) 繪就品牌藍(lán)圖
　　奉賢區(qū)市場監(jiān)管局將商標(biāo)品牌公共服務(wù)優(yōu)勢資源與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密結(jié)合，著力打造商標(biāo)品牌創(chuàng)造、運(yùn)用和保護(hù)新高地。
　　在奉賢區(qū)市場監(jiān)管局積極推動下，“東方美谷商標(biāo)品牌創(chuàng)新發(fā)展指導(dǎo)中心”于2018年3月成立；同年11月，奉賢區(qū)政府和上海市市場監(jiān)管局簽署《關(guān)于支持“東方美谷”商標(biāo)品牌發(fā)展戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》。該局還推動出臺《“東方美谷”系列商標(biāo)管理使用辦法》，研究制定《“東方美谷”品牌價值提升戰(zhàn)略規(guī)劃》，明確品牌價值提升的時間表、路線圖。
　　2019年1月，“國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)業(yè)務(wù)奉賢受理窗口”入駐東方美谷，成為全國首個試點(diǎn)共享地方商標(biāo)審查協(xié)作中心優(yōu)質(zhì)資源的商標(biāo)受理窗口。
　　2022年，東方美谷作為首批“上海市商標(biāo)品牌創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地”通過驗(yàn)收。建設(shè)商標(biāo)品牌數(shù)據(jù)庫（管理庫）、提供重點(diǎn)企業(yè)商標(biāo)品牌個性診斷服務(wù)……一系列創(chuàng)新試點(diǎn)工作在基地全面開花，成為上海各產(chǎn)業(yè)園區(qū)開展商標(biāo)品牌指導(dǎo)服務(wù)的學(xué)習(xí)對象。
    匯聚合力賦能 推動品牌騰飛
　　以“東方美谷”品牌為核心，奉賢吹響商標(biāo)品牌高質(zhì)量發(fā)展的號角。奉賢區(qū)市場監(jiān)管局踔厲奮發(fā)，勇毅前行，全力支持奉賢化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展再上新臺階。
　　該局積極作為，打造上海奉賢（化妝品）知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心，并于2022年7月成功獲批建設(shè)。中心將提供外觀設(shè)計(jì)專利“一站式”服務(wù)，吸引更多具有自主設(shè)計(jì)、自主品牌的高端美麗健康企業(yè)入駐奉賢。
　　眾人拾柴火焰高。奉賢區(qū)市場監(jiān)管局正聯(lián)合公安、檢察院、法院、司法局，以及百家化妝品美麗健康企業(yè)和其他知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)主體，建立“美麗健康產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)聯(lián)盟”，打造知識產(chǎn)權(quán)協(xié)同服務(wù)體系?！爸腥A商標(biāo)協(xié)會化妝品專業(yè)委員會”籌備工作也在穩(wěn)步推進(jìn)。
　　奉賢區(qū)市場監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將進(jìn)一步加大商標(biāo)品牌輻射力度，促進(jìn)美麗健康產(chǎn)業(yè)在長三角乃至全國的優(yōu)化集聚作用的發(fā)揮，推動“東方美谷”成為國際知名產(chǎn)業(yè)品牌和文化品牌。