“人民紅@新國品”系列評論之五：面向未來，打造中國品牌“成長力”

——來源：人民網(wǎng)-一帶一路全媒體平臺

編者按：加快推進品牌建設，有利于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，提高供給體系質(zhì)效，實現(xiàn)全球價值鏈升級；有利于引領消費，加速形成強大國內(nèi)市場，滿足人民美好生活需求；有利于促進企業(yè)誠實守信，強化企業(yè)社會責任，實現(xiàn)更公平公正可持續(xù)的發(fā)展。

品牌建設的引領作用顯而易見。新時期，如何定義優(yōu)秀的國民品牌？有哪些維度能夠進行觀測？人民網(wǎng)推出“人民紅@新國品”系列觀察評論，進行探討。

專題：聚焦2020中國品牌日

有報道稱，中國每年新成立的企業(yè)，其中相當多的存活時間只有幾年。只有少數(shù)企業(yè)能長期生存下來，并發(fā)展壯大。

一粒種子長成參天大樹，要經(jīng)歷歲月洗禮，風霜侵襲。同樣，一個品牌要發(fā)展壯大，也要經(jīng)受時間考驗，困難歷練。品牌，如果拋開外界原因的影響，自身的成長力往往是決定其命運的重要因素。從某種意義上說，成長力是品牌綜合利用現(xiàn)有內(nèi)外部資源后所展現(xiàn)的未來發(fā)展趨勢和潛力。如何在激烈的市場競爭中保持成長力，是品牌能否成功的關鍵之一。這其中，格局、人才和目標至關重要。

成長力取決于品牌的格局“寬度”。中國經(jīng)濟經(jīng)歷了40多年的高速發(fā)展，全球化更使得中國與世界變得密不可分。廣闊的市場疆域，要求品牌擁有廣闊的視野，關注世界的變化和市場的動向，才能更好地發(fā)現(xiàn)商機，找準發(fā)展方向。

成長力取決于品牌的人才“高度”。品牌的發(fā)展，歸根到底要依靠人來推動。一個品牌的領導者、管理層，甚至每個員工的知識儲備，學習能力，溝通技巧，執(zhí)行能力等水平如何，都影響著品牌的持續(xù)經(jīng)營效果，甚至決定著生死存亡。只有擁有了高素質(zhì)的人才，保持開放的心態(tài)，努力學習，不斷進取，品牌才能獲得成長。

成長力取決于品牌的目標“準度”。世界上有眾多的成功品牌，它們有的深耕專業(yè)，有的跨界縱橫，發(fā)展之路不盡相同。如何不忘初心，找準自己的目標，是品牌的“必答題”。

網(wǎng)上有句話，叫“淘汰你的, 可能根本不是你的競爭對手”。當今世界，新科技、新工藝、新模式層出不窮，對品牌造成沖擊的，可能來自意想不到的來源。品牌要想占據(jù)一席之地，保持成長力，必須貼近市場，提供更好的商品或服務，滿足人民群眾對美好生活的向往，從而贏得消費者的選擇和信賴。

贏得年輕消費者，是打造成長力的核心。不論是“老字號”還是“網(wǎng)紅產(chǎn)品”，目標消費群體中年輕消費群體占比高，說明其品牌具有較好的成長性。正所謂“得青年者得天下”。在所有消費者中，年輕消費群體雖然消費能力不見得高，但是他們思想活躍，緊隨時代，樂于嘗試新鮮事物，有著更積極的消費觀念，代表了當前乃至未來的消費需求方向。鎖定了年輕消費者，某種程度上，就贏得了品牌的未來。

時刻保持創(chuàng)新力，是提升成長力的關鍵。品牌不是祖?zhèn)髅胤?，只要保持一成不變就行。社會在發(fā)展，時代在進步，消費者在變化，品牌也需要與時俱進。保持創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力，才是保證品牌成長力“青春常駐”的不二法門。

用好品牌差異化，是發(fā)展成長力的抓手。如今的消費者，特別是年輕人，個性自我，熱愛自由，消費時更強調(diào)個性化。千篇一律的產(chǎn)品已很難得到消費者的青睞。在選擇商品或服務時，除了實用功能，消費者還看重品牌所代表的時尚潮流、外觀形式、文化背景、價值觀念，比如流行色、個性化造型、風格格調(diào)、綠色環(huán)保等。運用好品牌差異化，是提升品牌忠誠度，擴大受眾群體的有效手段，也是發(fā)展品牌成長力的重要抓手。

品牌建設如逆水行舟，不進則退。所以，增強品牌的成長力，給品牌提供持續(xù)的前進動力，才是長久之道。中國品牌的征途才剛剛開始，前方還有星辰大海在等待。打造中國品牌成長力，此其時也。