“人民紅@新國品”系列評論：之三??夯實品牌影響力?讓“新國品”閃耀世界舞臺

——來源：人民網(wǎng)-時尚頻道

編者按：加快推進(jìn)品牌建設(shè)，有利于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，提高供給體系質(zhì)效，實現(xiàn)全球價值鏈升級；有利于引領(lǐng)消費，加速形成強(qiáng)大國內(nèi)市場，滿足人民美好生活需求；有利于促進(jìn)企業(yè)誠實守信，強(qiáng)化企業(yè)社會責(zé)任，實現(xiàn)更公平公正可持續(xù)的發(fā)展。

品牌建設(shè)的引領(lǐng)作用顯而易見。新時期，如何定義優(yōu)秀的國民品牌？有哪些維度能夠進(jìn)行觀測？人民網(wǎng)推出“人民紅@新國品”系列觀察評論，進(jìn)行探討。

近日，品牌評級權(quán)威機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布2020年(第十屆)中國品牌力指數(shù)品牌排名和分析報告。在該指數(shù)調(diào)查數(shù)據(jù)覆蓋的220個品類第一品牌中，中國品牌占比高達(dá)74.5%，較去年上升4.2%。從數(shù)字中不難看出，新時期中國品牌的成長，并不是曇花一現(xiàn)，而是表現(xiàn)出愈發(fā)強(qiáng)勁的穩(wěn)健性、品牌活力和巨大的品牌長期價值發(fā)展空間。而這些“新國品”的影響力也早已覆蓋到人們生活中的方方面面，不僅贏得了群眾的認(rèn)可，更成為了彰顯國人民族自信心和對中國文化認(rèn)同感的絕佳載體。

中國品牌影響力的增強(qiáng)離不開國家政策的扶持。近年來，黨和國家高度重視品牌建設(shè)與發(fā)展。習(xí)近平總書記提出的“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”重要論斷，為把我國建設(shè)成品牌強(qiáng)國指明了現(xiàn)實路徑。

中國品牌影響力的基底是過硬的產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)。在推動經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展、全面建成小康社會的關(guān)鍵階段，發(fā)揮好品牌的影響力，有利于引領(lǐng)消費，加速形成強(qiáng)大國內(nèi)市場。而提到這些“新國品”，不管是市場占有率還是產(chǎn)品服務(wù)美譽度，都已成為滿足人民美好生活需求的“必需品”。來自阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，消費者在淘寶、天貓上消費的商品80%是國貨，狗不理出的面膜，馬應(yīng)龍出的口紅，大白兔的聯(lián)名款香水都已成為民眾喜愛的網(wǎng)紅產(chǎn)品。

中國品牌影響力的價值要經(jīng)得起大風(fēng)大浪的洗禮才更加突顯。今年新冠肺炎疫情突發(fā)，讓民眾的衣食住行和社會運轉(zhuǎn)發(fā)生了巨大的變化。從送餐機(jī)器人到紅外熱成像系統(tǒng)測溫，從“云課堂”到無人機(jī)抗疫……一系列的新產(chǎn)品、新技術(shù)都少不了“新國品”的身影，成千上萬的職場工作者借助釘釘、企業(yè)微信等線上辦公；武漢美團(tuán)閃購平臺上有近7000家超市、藥店、便利店、果蔬店等商戶為用戶提供即時配送服務(wù)；滴滴出行甚至還把國內(nèi)戰(zhàn)“疫”過程中積累的經(jīng)驗推廣到海外，在巴西提供車輛消毒服務(wù)。毫無疑問，品牌是企業(yè)與國家競爭力的綜合體現(xiàn)，中國品牌對于助推社會經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的影響無處不在。

中國品牌影響力的打造更需要國際化的戰(zhàn)略和眼光。國家發(fā)改委等二十三部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實施意見》，提出要加強(qiáng)自主品牌建設(shè)，深入實施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略，塑造中國品牌形象，提高自主品牌知名度和影響力，擴(kuò)大自主品牌消費。其實，新時期的中國品牌也已經(jīng)打開了國際視野，正成為世界舞臺上展現(xiàn)中國文化自信的有生力量。英雄和卡地亞的設(shè)計師合作聯(lián)袂推出中國風(fēng)鋼筆；安踏發(fā)布致敬NASA六十周年的“科幻球鞋”，風(fēng)靡上海時裝周；華為、小米、OPPO的手機(jī)越來越受到國外用戶的青睞；利比里亞成為青島啤酒在非洲的最大市場，甚至還被當(dāng)成了促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕吐糜伟l(fā)展的重要助推器。

從中國“制造”到中國“智造”，中國品牌的影響力與日俱增，今年復(fù)雜的國際疫情和世界經(jīng)濟(jì)形勢給全球企業(yè)、品牌發(fā)展帶來巨大挑戰(zhàn)。但挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，我們期待，這些“新國品”能夠繼續(xù)保持旺盛的生機(jī)與活力，成為下一個十年我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的中流砥柱，也成為閃耀世界舞臺的“中國力量”。