“人民紅@新國品”系列評論之一：創(chuàng)新驅動，培育中國品牌“生命力”

——來源：人民網(wǎng) 2020年05月07日

編者按：加快推進品牌建設，有利于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，提高供給體系質效，實現(xiàn)全球價值鏈升級；有利于引領消費，加速形成強大國內市場，滿足人民美好生活需求；有利于促進企業(yè)誠實守信，強化企業(yè)社會責任，實現(xiàn)更公平公正可持續(xù)的發(fā)展。

品牌建設的引領作用顯而易見。新時期，如何定義優(yōu)秀的國民品牌？有哪些維度能夠進行觀測？人民網(wǎng)推出“人民紅@新國品”系列觀察評論，進行探討。

新時代中國優(yōu)秀品牌應具備哪些要素？近日，在人民網(wǎng)推出的“中國品牌好感度調查問卷”中，“產(chǎn)品、技術、服務要具有創(chuàng)新力”成為廣大網(wǎng)友對該問題票選中位列第一的選項。進一步增強企業(yè)的創(chuàng)新力，正成為當下消費者對優(yōu)秀品牌的期待。

這一結果既反映了需求端的現(xiàn)實需求，也反饋了供給端謀求競爭力的長遠方向。一方面，消費者日益增長的需求正趨于多元化，進入經(jīng)濟發(fā)展新時代，模仿型排浪式消費逐漸成為過去式，個性化、多樣化消費漸成主流，以創(chuàng)新供給激活需求的重要性正顯著上升。另一方面，隨著市場競爭的日趨激烈，企業(yè)的市場競爭也正逐步由數(shù)量擴張、價格競爭轉向質量提升和差異化競爭，提升企業(yè)的創(chuàng)新力，實現(xiàn)差異化經(jīng)營，也成為增強企業(yè)競爭優(yōu)勢和可持續(xù)發(fā)展能力的不二選擇。

可以說，創(chuàng)新力是企業(yè)和品牌發(fā)展的內核驅動力量。無論是新企業(yè)，還是百年老字號，唯有持續(xù)創(chuàng)新，才能為品牌不斷注入活力，才能做強企業(yè)、做優(yōu)產(chǎn)品、做大規(guī)模。

抓創(chuàng)新就是抓發(fā)展，謀創(chuàng)新就是謀未來。在這場市場競爭力大考中，企業(yè)提升創(chuàng)新力該從哪些方面著手？苦練產(chǎn)品、技術、服務、理念等“內功”，催生出更強“品牌力”，正成為市場共識。

產(chǎn)品創(chuàng)新是根本。在新技術、新方法、新思想、新理念的多重加持下，產(chǎn)品創(chuàng)新是品牌發(fā)展轉型過程中最基礎的架構。消費者普遍“喜新厭舊”，無論哪個行業(yè)，過度依賴單一產(chǎn)品都會被大浪淘沙，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品的品牌才有生命力。從制造業(yè)、能源業(yè)、運輸業(yè)，到金融業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)技術業(yè)，再到醫(yī)療服務業(yè)、住宿餐飲業(yè)，精準洞察消費者剛需，不斷豐富產(chǎn)品矩陣，方能提高抗風險力和增長力。

技術創(chuàng)新是途徑。誰牽住了技術創(chuàng)新的“牛鼻子”,誰就能贏得優(yōu)勢。一直以來，擁有自主知識產(chǎn)權和核心技術，才能生產(chǎn)具有核心競爭力的產(chǎn)品，才能在激烈競爭中立于不敗之地。從耗時五年造出的圓珠筆頭，到具有完全自主知識產(chǎn)權的“復興號”，“中國制造”四個字擦亮了中國品牌在世界競爭中的名片。隨著5G的到來，AI、VR等技術發(fā)生革命性變革，品牌正全面進入智能營銷時代。

服務創(chuàng)新是手段。AR購車、VR看房、云簽約、在線課堂……疫情影響下，“線上購物”“線上教育”“線上娛樂”的需求呈井噴式增長，萬物皆可“云”成為一種態(tài)勢。品牌在新一輪的“線上”較量中，只有致力于打通服務渠道，提升服務水平，拓寬服務范圍，才能轉危為機，實現(xiàn)突破性發(fā)展。

理念創(chuàng)新是靈魂。產(chǎn)品是“試金石”，理念就是“壓艙石”。消費者在哪里，品牌銷售的“觸角”就要觸達哪里。隨著消費習慣以及信息接收模式的轉變，品牌營銷理念也應隨之轉變。受新冠肺炎疫情影響，越來越多的品牌捕捉到新的消費熱點和商機后，紛紛加入“直播帶貨”的熱潮。克服渠道依賴，轉變銷售理念，持續(xù)創(chuàng)新的品牌，讓人不敢小覷。

當然，創(chuàng)新之難，難在要解決人才、資金、技術等客觀制約與挑戰(zhàn)，也難在要做好離開舒適地帶的心理建設。企業(yè)提升創(chuàng)新力非一日之功，同時也需要一個良好的創(chuàng)新生態(tài)環(huán)境，這需要政府、市場、企業(yè)、消費者多方的合力，但這都不改變企業(yè)是創(chuàng)新主體的客觀現(xiàn)實，如何在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位，主動權在企業(yè)手中。

總之，創(chuàng)新助力中國企業(yè)與品牌把握市場優(yōu)勢，洞悉消費需求倒逼供給側改革；創(chuàng)新助力中國品牌持續(xù)培育“生命力”。