張樹(shù)庭：品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)要有“五度”

——來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 

　　2019年5月6日，由經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)品牌雜志社、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中國(guó)貿(mào)易報(bào)社主辦的第三屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇在北京舉行，本屆論壇的主題為“中國(guó)品牌 在你身邊”。圖為中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)張樹(shù)庭發(fā)言。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 王巖/攝影 

　　經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京5月6日訊 由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)品牌雜志社、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中國(guó)貿(mào)易報(bào)社主辦的第三屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇今日在京開(kāi)幕。中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)張樹(shù)庭在論壇上表示，品牌已經(jīng)成為構(gòu)建國(guó)家形象的重要組成部分，中國(guó)品牌強(qiáng)國(guó)要有高度、廣度、效度、溫度、信度。

　　“目前，中國(guó)品牌呈現(xiàn)出國(guó)家高度重視、傳播復(fù)雜、消費(fèi)變革大、競(jìng)爭(zhēng)異常激烈、市場(chǎng)機(jī)會(huì)千載難逢等特點(diǎn)?！睆垬?shù)庭表示，由此帶來(lái)了中國(guó)品牌發(fā)展的新動(dòng)向。

　　一是新物種頻頻出現(xiàn)，小眾崛起，從大工業(yè)的生產(chǎn)到個(gè)性化的定制，小眾化需求正在成為時(shí)代趨勢(shì)，全球市場(chǎng)崛起的那些明星創(chuàng)新品牌，超過(guò)80%是來(lái)自新興的小企業(yè)，它們共同的特點(diǎn)是產(chǎn)品創(chuàng)新，動(dòng)能前進(jìn)。

　　二是品牌塑成，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境催生了品牌，幾乎在一夜之間，有些品牌就能通過(guò)社交媒體的傳播，成為網(wǎng)紅級(jí)的消費(fèi)品。比如喜茶，它是在2005年剛剛注冊(cè)，在今年它門(mén)店已經(jīng)達(dá)到180家。在廣東一帶非常有名。

　　三是科技賦能。AI技術(shù)已經(jīng)深入滲透到任務(wù)洞察、廣告投放、廣告監(jiān)測(cè)等全營(yíng)銷(xiāo)鏈條上，推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)向任務(wù)畫(huà)像化、品牌營(yíng)銷(xiāo)化、目標(biāo)精準(zhǔn)化、效果可量化的目標(biāo)前進(jìn)。

　　“除此之外，中國(guó)品牌發(fā)展還有一個(gè)新動(dòng)向就是新模式層出不窮?！睆垬?shù)庭指出，“首先是顛覆屬性，互聯(lián)網(wǎng)與各行業(yè)的結(jié)合正在催生出各種新業(yè)態(tài)，行業(yè)的屬性被重新定義；其次是零售革命，零售形式在不斷創(chuàng)新，零售理念、模式、技術(shù)也在不斷創(chuàng)新；最后是打造平臺(tái)，打造具有開(kāi)放性、以人為本、聚焦價(jià)值創(chuàng)造的品牌型企業(yè)和生態(tài)環(huán)境，為人創(chuàng)造價(jià)值，為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值，讓企業(yè)變成一個(gè)平臺(tái)型的生態(tài)圈。”

　　值得一提的是，張樹(shù)庭認(rèn)為品牌是戰(zhàn)略不是戰(zhàn)術(shù)，產(chǎn)品是根本不是直接營(yíng)銷(xiāo)，因此品牌發(fā)展要有新思維。主要體現(xiàn)在，回歸產(chǎn)品本源的品質(zhì)思維；重新審視品牌價(jià)值觀的價(jià)值思維；從單純的價(jià)格渠道、技術(shù)、資本的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展成為系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)的系統(tǒng)思維；從二次創(chuàng)新到全面創(chuàng)新的創(chuàng)新思維；深挖品牌內(nèi)涵的文化思維；一切以滿(mǎn)足消費(fèi)者需求為目標(biāo)的任務(wù)思維。

　　“品牌已經(jīng)成為構(gòu)建國(guó)家形象的重要組成部分，品牌建設(shè)要有高度。要有廣度、跨文化傳播的擴(kuò)散和滲透。要有效度，大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)使品牌管理工作更加精準(zhǔn)。要有溫度，在人工智能時(shí)代，不要讓品牌變得冷冰冰。最后要有信度，互聯(lián)網(wǎng)賦能使消費(fèi)者的監(jiān)督能力更加強(qiáng)，品牌更加愛(ài)惜自己的羽翼，這是我對(duì)未來(lái)中國(guó)品牌強(qiáng)國(guó)的五點(diǎn)期許?！睆垬?shù)庭表示。